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Las grandes marcas están evolucionando el concepto de flagships hacia brandships, establecimientos que quieren ser iconos de la marca independientemente de su rentabilidad. En los ejes comerciales prime de las principales ciudades, como Barcelona, está produciéndose una uniformidad comercial derivada de tres tipologías de concentraciones. La concentración sectorial en Barcelona refleja que más del 85% de las nuevas implantaciones en los últimos tres años en el Paseo de Gràcia y Portal de l’Àngel son establecimientos especializados en moda (vestido, calzado, joyería y ópticas), según datos de ASCANA.

Por Josep Maria Marcos, profesor de Escodi y experto en expansión comercial.