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En los últimos años, las grandes firmas de moda, complementos y joyería se han ido adueñando de los mejores locales de las millas de oro de Madrid y Barcelona. En la milla de oro madrileña se han registrado once operaciones que han supuesto la llegada de once marcas nuevas, mientras que en Barcelona, de las quince operaciones, doce son de marcas nuevas que han llegado a la ciudad, según el último informe de la consultora Ascana.

El fortalecimiento del turismo y el inicio de la recuperación del consumidor local han acelerado la carrera de las grandes marcas por posicionarse.